2023年厨卫刚需家电关键词是“回弹”式增长，其中热水器回弹更加显着。本文将从整体规模、品类结构、渠道走势、竞争格局、产品结构、产品趋势几个方面对本年热水器市场进行总结。

　　由于热水器重安装和强服务属性，更多抑制的需求在2023年释放，整体规模实现显着增长。据奥维云网(AVC)推总数据，2023年电热零售额233亿元，同比增长4.0%，燃热272亿元，同比增长10.4%;电热零售量1757万台，同比下降3.7%，燃热1236万台，同比增长5.9%。

　　品类分化方面呈现“品质化”，天然气用户数量的增加使电热和燃热规模增速“剪刀叉“拉大，燃热拥有越来越来的用户群体。市场特性也有所不同，电热保持刚需特性，侧重款式和参数的升级，燃热则是向稳定地向高端和舒适化方向发展。

　　渠道方面，同样体现了品类分化的趋势，电热的增长主要在专业电商、TOP渠道和下沉市场，燃热则是多面开花，其中平台电商、大连锁、抖音电商等渠道增速显着优于电热。